El estudiante debe desarrollar competencias aplicadas y altamente especializadas y habilidades prácticas en la adquisición, interpretación, comprensión y aplicación de los principios de gestión de marketing. A través de la tesis doctoral, en la que culmina la calificación, un estudiante calificado mostraría evidencia de un trabajo científico independiente y original.

El doctorado es un programa de investigación académica independiente y autodirigida, respaldado por un equipo de supervisores que realiza una contribución original al conocimiento, plasmada en una disertación publicable. El programa de doctorado también apoya el desarrollo de habilidades de investigación y genéricas para equiparte para operar con éxito como investigador profesional en cualquier entorno. El requisito esencial de un doctorado es la creación de nuevos conocimientos. Ser investigador significa desarrollar nuevas ideas y mejorar la comprensión a través de la creación de nuevos conocimientos.