Boston University Summer programs

Curso de verano de marketing

Comercio electrónico

MET AD 648

Proporciona un examen detallado de la historia del comercio electrónico, junto con conceptos importantes relacionados con las formas en que las empresas pueden utilizar con éxito Internet y la tecnología Web. Se introduce a los estudiantes en los conceptos y problemas asociados al comercio electrónico. Los temas incluyen la comparación de los procedimientos de comercio electrónico, los mecanismos de pago, las aplicaciones en diferentes sectores industriales, la seguridad y los retos de iniciar y mantener un sitio de comercio electrónico, así como una comparación con las prácticas comerciales tradicionales. El desarrollo de un sitio web con temática WordPress es una característica menor del curso.

Marketing Analytics

MET AD 654

Examina los fundamentos de la analítica de marketing moderna y ofrece a los estudiantes la oportunidad de desarrollar sus habilidades para seleccionar, aplicar e interpretar datos fácilmente disponibles sobre el comportamiento de compra de los clientes, la adquisición de nuevos clientes, la retención de clientes actuales y la optimización de la mezcla de marketing. Explora enfoques y técnicas para apoyar el proceso de toma de decisiones de gestión y habilidades en el uso de herramientas estadísticas y analíticas de última generación. Los estudiantes adquieren una comprensión básica de cómo se utilizan los datos descriptivos y de transacciones para construir esquemas de segmentación de clientes, construir y calibrar modelos predictivos y cuantificar el impacto incremental de acciones de marketing específicas. En este curso se utilizan los programas Python, R, SQL y Power BI.

Técnicas de marketing innovadoras

MET AD 737

Proporciona una comprensión teórica del mercado de Internet, necesaria para adaptarse a sus numerosos cambios. Dota a los estudiantes de las habilidades necesarias para desempeñar funciones cotidianas vitales. Incluye discusiones tanto de empresa a empresa (B2B) como de empresa a consumidor (B2C) y examina el marketing y las comunicaciones desde una perspectiva integrada y empresarial. El objetivo es apreciar los principios y prácticas del marketing online. Los temas incluyen la estrategia de marketing innovadora e integrada, el marketing en buscadores, el marketing por correo electrónico y las redes sociales.

Investigación y análisis económico y de mercado

MET AD 856

Proporciona una visión global de la investigación y el análisis económico y de mercado, sus conceptos clave, la descripción del proceso, las técnicas cualitativas y cuantitativas para la investigación de mercados y el análisis de datos, y los escenarios de aplicación. Los estudiantes adquieren una apreciación de parte de la amplitud y profundidad de esta materia y de su importancia para la empresa, tanto desde el emprendimiento inicial como desde una organización empresarial establecida. La estructura del curso se basa en los seis pasos del proceso de investigación de mercados: definición del problema; desarrollo de un enfoque del problema; formulación del diseño de la investigación; trabajo de campo y recogida de datos; preparación de los datos y análisis cualitativo y cuantitativo; preparación y presentación del informe.