EADA Business School, Executive Education
Master en Dirección de Marketing y Comercial
Barcelona, España
Máster
DURACIÓN
12 meses
IDIOMAS
Español
PASO
Tiempo parcial
PLAZO DE SOLICITUD
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
06 Nov 2026
TASAS DE MATRÍCULA
EUR 16.800
FORMATO DE ESTUDIO
En el campus
El Máster en Dirección de Marketing y Comercial prepara a los profesionales para liderar la estrategia y la gestión del área de marketing en entornos caracterizados por la digitalización, la multicanalidad y la hiperconectividad. El programa ofrece una visión integral de la función de marketing y ventas, combinando análisis de mercado, innovación, gestión de marca y desarrollo comercial para impulsar la competitividad y el crecimiento sostenible de las organizaciones.
Los participantes aprenden a través de un enfoque práctico y aplicado que integra análisis de datos, inteligencia de mercado, marketing digital, innovación estratégica y toma de decisiones basadas en insights. El máster se imparte en modalidad presencial, con metodología “learning by doing”, sesiones con profesorado ejecutivo y experiencias internacionales, garantizando una conexión directa con la realidad empresarial y la dirección comercial.
Más allá de los conocimientos técnicos, el programa pone un fuerte énfasis en el desarrollo de habilidades directivas y liderazgo comercial. Los participantes adquieren las competencias necesarias para diseñar estrategias efectivas, liderar equipos de marketing y ventas, gestionar el cambio y actuar como socios estratégicos del negocio.
¿Por qué EADA?
- Visión estratégica del marketing y las ventas: Comprende cómo la dirección comercial contribuye a la estrategia empresarial, la creación de valor y la sostenibilidad organizativa.
- Aprendizaje práctico y orientado a la acción: Aprende haciendo, a través de casos reales, simulaciones y proyectos aplicados con impacto directo en el entorno profesional.
- Desarrollo directivo y liderazgo: Refuerza tus habilidades de toma de decisiones, comunicación y gestión del cambio para dirigir equipos y proyectos en entornos complejos y globales.
- Enfoque en innovación y transformación digital: Integra inteligencia artificial, marketing digital, sostenibilidad y nuevas tendencias en la toma de decisiones estratégicas.
- Grupos reducidos y acompañamiento personalizado: La metodología en grupos pequeños fomenta la participación activa, el intercambio de experiencias y el feedback continuo del profesorado y del equipo académico.
Product Managers y otros profesionales con más de 5 años de experiencia que buscan impulsar su carrera en el ámbito del marketing y las ventas.
En EADA Business School ofrecemos diferentes descuentos, becas y opciones de financiación para que puedas matricularte en cualquiera de nuestros programas con total tranquilidad.
Descuentos
Descuento Early Bird:
Completa tu proceso de matriculación antes de que finalice el periodo de inscripción* y benefíciate de un descuento por inscripción anticipada.
Otros descuentos:
Los alumni de EADA pueden acceder a descuentos especiales, en función del programa cursado previamente.
Becas
EADA pone a disposición de los candidatos distintas becas, otorgadas por el Comité de Becas, que evalúa cada solicitud y determina el importe concedido. Las decisiones se basan en el perfil profesional del candidato, su situación personal, nivel de ingresos, situación laboral, el número de solicitudes recibidas y los fondos disponibles.
Becas disponibles:
- Becas Fundación EADA
- Beca Mujer
- Beca Emprendimiento
- Beca Deportista de Élite
- Beca Tercer Sector
Bloque 1 – Cómo entender el mercado: Identificación del valor
Objetivo: Desarrollar una comprensión analítica de los entornos competitivos, del valor de mercado y de los datos esenciales de marketing.
- Análisis sectorial y competitivo
- Big data y marketing
- Inteligencia de marketing: investigación de mercados, datos e insights
- Gestión de bases de datos de marketing
- Gestión económico-financiera en marketing
- Gestión de la cadena de suministro
- Análisis del comportamiento del consumidor
- Sistemas de información de marketing
- Inteligencia artificial y nuevas tecnologías
Bloque 2 – Cómo generar una propuesta de valor
Objetivo: Aprender a definir, presentar y comunicar un valor diferencial a los mercados objetivo.
- Modelo de negocio e integración del marketing
- Pensamiento crítico y toma de decisiones
- Decisiones estratégicas
- Innovación estratégica y design thinking
- Gestión estratégica de marca
- Estrategia comercial
- RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
- Sostenibilidad y economía circular
- Simulación de marketing y estrategia
Bloque 3 – Cómo entregar y mantener el valor
Objetivo: Comprender e implementar los elementos tácticos que permiten la entrega operativa de valor al cliente.
- Definición del valor de la oferta y fijación de precios
- Gestión de productos y servicios
- Go-to-market: gestión omnicanal
- Comercio electrónico
- Marketing y comunicación digital
- Customer intelligence y fidelización de clientes
- Previsión comercial e indicadores clave de rendimiento (KPIs)
Presentación y Defensa del Plan de Marketing (Proyecto Empresarial)
Objetivo: Aplicar los aprendizajes del programa mediante la creación y defensa de un plan de marketing real con relevancia práctica.
- Selección y evaluación de propuestas de proyecto
- Desarrollo en equipo de un plan de marketing integral
- Aplicación de contenidos de los distintos bloques
- Presentación a un panel de expertos o inversores
Módulo de Habilidades Directivas
Objetivo: Potenciar competencias de liderazgo y capacidades de toma de decisiones relevantes para la dirección de marketing y comercial.
- Negociación
- Comunicación
- Pensamiento crítico y sesgos psicológicos en la toma de decisiones
- Interacción con profesionales multidisciplinares para ampliar la perspectiva del liderazgo comercial
- Dotar al participante de una visión estratégica e integrada del marketing y la gestión comercial, alineando la función de mercado y ventas con los objetivos globales de la empresa.
- Proporcionar las herramientas y metodologías necesarias para diseñar, implementar y evaluar planes de marketing eficaces, orientados a la generación de crecimiento y creación de valor para el cliente.
- Desarrollar la capacidad para analizar mercados, comportamiento del consumidor y datos relevantes, apoyando la toma de decisiones informadas y basadas en insights.
- Fomentar la capacidad de liderazgo y competencias directivas para dirigir equipos de marketing y ventas, gestionar relaciones comerciales y coordinar proyectos con impacto en los resultados del negocio.
- Preparar a los participantes para afrontar los retos del marketing digital, la omnicanalidad y la transformación comercial, aplicando soluciones innovadoras y orientadas al cliente.
Los graduados del Máster en Dirección de Marketing y Comercial están preparados para asumir roles de responsabilidad en las áreas de marketing, ventas y desarrollo de negocio en organizaciones de distintos sectores y tamaños.
Entre las principales salidas profesionales se encuentran:
- Director/a de Marketing
- Director/a Comercial
- Marketing Manager
- Sales Manager
- Business Development Manager
- Product Manager
- Brand Manager
- Key Account Manager
- Responsable de Marketing Digital
- Consultor/a de Marketing y Estrategia Comercial