École de Management Appliqué (EMA)
Máster en Marketing Digital y Analítica
Paris, Francia
Máster
DURACIÓN
2 años
IDIOMAS
Francés, Inglés
PASO
Tiempo completo
PLAZO DE SOLICITUD
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
TASAS DE MATRÍCULA
EUR 10.000 / per year
FORMATO DE ESTUDIO
En el campus
El marketing digital y analítico hace referencia a todas las técnicas de marketing utilizadas en plataformas y canales digitales, así como a las competencias relacionadas con su análisis y gestión en el contexto de diversas operaciones comerciales.
Los sectores que contratan en marketing digital son diversos e incluyen puestos de CRM, SEO y SEA, así como gestores de redes sociales y community managers. El programa de Mastère prepara a los estudiantes para desempeñar funciones versátiles como directores de marketing digital, capaces de dirigir un equipo en proyectos comerciales específicos, incluyendo colaboraciones interfuncionales dentro de la organización y relaciones segmentadas y personalizadas con los clientes.
Las actividades previstas de un director de marketing pueden incluir:
- En una pequeña o mediana empresa (PYME): En las PYMES, el marketing y el desarrollo empresarial suelen estar supervisados por el director general o el director comercial, en estrecha colaboración con el equipo de ventas y las operaciones sobre el terreno. Las herramientas tradicionales de comunicación fuera de línea (como material publicitario impreso, medios audiovisuales e impresos) se están desplazando cada vez más hacia los canales en línea. En este contexto, se valora mucho la experiencia práctica en ventas sobre el terreno.
- En una gran empresa: En las grandes empresas, la estrategia y la innovación desempeñan un papel fundamental, al igual que la colaboración con el equipo de ventas. El director de marketing pone en práctica estrategias definidas en fases anteriores y trabaja junto a especialistas en línea como jefes de producto, jefes de marca, jefes de mercado, jefes de categoría, creadores de contenidos, responsables de comunicación y relaciones públicas. También puede participar en la planificación estratégica a largo plazo de la empresa.
- En una consultoría o agencia de marketing: Los consultores suelen combinar las funciones de marketing y ventas, gestionando una cartera diversa de clientes. Aplican estrategias de marketing operativo digital, centrándose principalmente en actividades de promoción y comunicación, así como en la explotación de datos (por ejemplo, ciencia de datos y minería de datos).
En resumen, este programa ofrece un plan de estudios centrado en la adquisición de conocimientos relacionados con la utilización y el análisis de datos, así como las estrategias necesarias para impulsar las actividades empresariales. Desarrolla las competencias necesarias para la gestión de equipos y proyectos.
- Módulo 1: Planificación estratégica y toma de decisiones
- Módulo 2: Presencia en línea y auditorías digitales
- Módulo 3: Segmentación, comportamiento del consumidor, requisitos y responsabilidades empresariales
- Módulo 4: Canales de marketing digital
- Módulo 5: Personalización de campañas de marketing digital
- Módulo 6: Análisis de rendimiento y optimización de campañas
- Módulo 7: Introducción a la gestión de proyectos
- Módulo 8: Planificación de proyectos de marketing digital
- Módulo 9: Informes y optimización continua
- Módulo 10: Gestión de equipos y recursos
- Módulo 11: Gestión y coordinación de proyectos
- Módulo 12: Dirigir un proyecto de marketing digital
Objetivos
- Diseñar y analizar contenidos mientras se personalizan campañas de marketing
- Evalúe la presencia en línea y domine las herramientas de análisis
- Alinear el contenido con la estrategia de la empresa
- Desarrollar una estrategia de gestión de datos de marketing
- Analizar y evaluar segmentos de mercado y comportamiento del consumidor.
- Mida el rendimiento de la campaña y garantice una optimización continua
- Liderar equipos y gestionar proyectos
- Manejar datos de marketing para mejorar el rendimiento
- Gestionar presupuestos de forma eficaz
- Familiarícese con los indicadores clave de rendimiento en marketing digital para maximizar la eficiencia
Habilidades adicionales adquiridas
- Gestión del cumplimiento legal y normativo en marketing digital
- Liderando equipos y proyectos de forma inclusiva
- Uso de herramientas de marketing para la evaluación del desempeño
- Aplicación de principios éticos en el marketing
- Aprovechar las herramientas y tecnologías de IA
- Participar en simulaciones profesionales y escenarios del mundo real.
- Aplicación de criterios de accesibilidad y cumplimiento normativo en la gestión de datos
- Utilizar herramientas de visualización de datos de forma eficaz
- Evaluación de la presencia online de la empresa
- Definición de segmentos de mercado mediante técnicas de análisis de datos
- Identificar audiencias objetivo mediante la creación de personajes detallados
- Presentar planes estratégicos y recomendaciones a la alta dirección
Al finalizar el Máster en Marketing Digital y Analítico en EMA , los graduados tendrán numerosas y emocionantes oportunidades profesionales, que incluyen:
- Gerente de Proyectos de Marketing Digital
- Community Manager
- Gerente de marca
- Gerente de Marketing Digital
- Consultor de Transformación Digital
- Analista de datos
Elige el Máster en Marketing Digital y Analítico de EMA , que te encaminará hacia una carrera brillante. El programa permite a los alumnos familiarizarse con un sector financiero dinámico y en constante evolución.