Este programa está dirigido a cualquier profesional que quiera crecer en su carrera. Nuestro Máster en Dirección de Publicidad y Comunicación está diseñado para adaptarse a diferentes perfiles y experiencias profesionales.

No importa si eres un recién titulado con poca experiencia profesional y desempeñas puestos como planificador o gestor de proyectos, o un profesional senior con más de 5 años de experiencia y ya eres director o responsable de áreas de comunicación, de marketing, publicidad o marketing digital. Tampoco nos importa si vienes de distintos sectores como relaciones públicas, organización de eventos, comunicación audiovisual o comunicación con empleados. Durante tu formación compartirás aula con profesionales como tú.

El programa académico se compone de cuatro módulos de aprendizaje y un proyecto final grupal. Dentro de cada bloque estudiarás distintas asignaturas que podrán complementarse con talleres, o encuentros con ejecutivos de empresas, agencias o consultoras (Realidades Empresariales).

El contenido programático del MPC y las asignaturas se organizan según un recorrido académico lógico y estructurado que te permite conocer los diferentes temas abordados según un “student journey” que sigue los siguientes módulos:

Comunicación, Marketing y Estrategia Empresarial

En este módulo aprenderás sobre comunicación: su rol en las actividades de marketing y como parte de la estrategia empresarial. También conocerás los principales temas de negocios que todo el profesional de comunicación y publicidad debe llevar en consideración para aportar valor a la organización.

• Estrategia empresarial
• Marketing estratégico
• Ética empresarial y sostenibilidad
• Transformación digital

Gerencia de Comunicación y Publicidad

Este bloque está dedicado a las tareas y habilidades que necesitas como un gestor moderno de un departamento de Comunicación y/o Publicidad, todo ello en el marco de la gestión de la marca y de la reputación. Este bloque se basa en el día a día del directivo como líder de personas y de proyectos y las habilidades que necesita para ello.

• Pensamiento crítico
• Gestión de la marca y de la reputación
• Liderazgo y comunicación
• Planificación en comunicación integrada
• Finanzas para la dirección de marketing
• Project management

Comunicación corporativa

En este módulo se pone foco en las diferentes disciplinas de la comunicación de la empresa con sus distintos grupos de interés, pero con enfoque en la conexión con grupo de interés no-comerciales como empleados, inversores o prensa. También se hace hincapié en disciplinas que involucran esta actividad, como la gestión de crisis.

• Relaciones con los medios en la Era Digital
• Comunicación financiera y relación con Inversores
• Comunicación interna y employee branding
• Asuntos públicos y lobby
• Gestión de crisis e issues
• Storytelling y gestión de contenido/branded content

Publicidad, comunicación digital y generación de demanda

Este módulo se dedica exclusivamente a un grupo de interés: el consumidor. Aprenderás cómo la publicidad creativa y eficaz, en sus distintas vertientes y con distintas herramientas, sobre todo digitales, puede generar demanda y reforzar la marca para generar resultados tangibles de negocio.

• Planificación publicitaria
• Creatividad publicitaria: nuevos lenguajes y tecnologías
• Estrategia publicitaria: paid, owned & earned media
• Redes sociales e influencers
• Publicidad digital
• Web & Social Analytics

• #1 España - Líderes en Másteres en Publicidad y Comunicación en función de la Demanda, Recursos y Plan de Estudios del Máster
• #1 España - Líderes en Masters de Marketing según el mundo
• #3 España - Esic en el Podio de las Mejores Escuelas de Negocios, para Recién Titulados y Jóvenes Profesionales
• #3.4 Europa - Esic dentro de los Top-to-Take Marketing Programs europeos

1. Gestionarás las diferentes disciplinas de comunicación corporativa y de comunicación de marketing y su impacto en las estrategias de engagement de una organización con distintos stakeholders internos y externos, según sus necesidades de negocio
2. Crearás e implementarás planes de comunicación integrales de alto impacto elaborados según metodologías actualizadas a los entornos cambiantes y digitales y orientadas a la obtención de resultados observables y medibles
3. Comprenderás cómo la comunicación y la publicidad potencian la marca y la reputación como activos y recursos que una empresa debe crear, explorar y defender
4. Implementarás nuevas estrategias de comunicación publicitaria en un mundo omnichannel altamente digitalizado en sus vertientes owned, earned y paid media
5. Liderarás equipos con los conocimientos sobre el funcionamiento de una empresa y habilidades necesarias para interactuar con gestores de otras áreas, equipo y proveedores externos, y así aportar el valor de la comunicación corporativa para el crecimiento de la organización.

Cuando realices este máster, podrás desarrollar tu carrera en una gran variedad de empresas y sectores, ya que tendrás una formación generalista, es decir, que no está enfocada a una determinada industria. Tendrás flexibilidad y podrás adaptar tus conocimientos a distintas ramas de la comunicación y sectores económicos, además de organizaciones o consultoras y agencias de marketing, publicidad, comunicación estratégica, relaciones públicas, eventos, etc.

• Director de Comunicación/Publicidad/Marketing/Digital
• Consultor de Comunicación Externa o Interna
• Responsable de Comunicación/Marketing
• Director/Supervisor/Ejecutivo de cuentas
• Gestor de proyectos

En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro MPC destaca por:

• Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
• Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
• Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
• Calidad comprobada: es un máster que lleva más de 20 años en el mercado, creado por ESIC para atender a las necesidades del mercado, y que a cada año se perfecciona, siendo relevante y útil para sus alumnos.
• Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.