IE University

Máster en Marketing Estratégico y Comunicación

¿A quién va dirigido el Executive Master en Marketing y Comunicación Estratégica?

Para individuos que

...son profesionales con visión de futuro y una mentalidad empresarial estratégica en el campo del marketing y las comunicaciones.

Buscando

...una visión de 360 grados de la comunicación y el marketing. El programa prepara profesionales para liderar y guiar a sus organizaciones a través de decisiones estratégicas con metodologías ágiles y la aplicación de las últimas tendencias en la creación de valor empresarial a través de la gestión de marca, comunicación, marketing y reputación. Los estudiantes pueden pasar a roles como Gerente de Marca, Gerente de Reputación y Comunicación de Crisis, Director de Comunicación, Gerente de Impacto Social y RSC, Estratega de Nuevos Medios, Gerente de Crisis y Riesgos, o más.

El Máster en Comunicación y Marketing Estratégico se divide en tres semestres y 5 áreas clave de conocimiento y habilidades para los profesionales del MARCOM. Se entrega en 2 formatos para que puedas elegir la opción que mejor se adapta a tu estilo de vida: Full-Time 10 meses (año de inmersión en Madrid). Part Time 15 meses (online con 4 periodos presenciales en Madrid).

La Maestría en Comunicación y Marketing Estratégico a tiempo completo también tiene una Semana de Inmersión Global opcional: un viaje de estudios internacional donde los estudiantes de nuestras cinco maestrías a tiempo completo en MARCOM asisten a clases magistrales curadas, visitan empresas innovadoras y establecen contactos con ejecutivos locales y globales con ideas afines. /peers y explorar nuevas culturas.

La Maestría en Comunicaciones Estratégicas y de Marketing es un programa de tres períodos que se divide en las siguientes áreas de enfoque:

Gestión y Negocios Corporativos: Adquirir conocimientos sobre los fundamentos empresariales y el impacto que pueden tener los profesionales de la comunicación y el marketing.

Comunicación y marketing estratégicos: perfeccione sus habilidades en marca e identidad corporativa, marketing estratégico, narración de historias, asuntos públicos y gestión de asociaciones.

Planes de comunicación y marketing: explore el marketing digital y de contenidos, la comunicación interna y la gestión del cambio, así como la comunicación integrada.

Herramientas y habilidades para la comunicación y el marketing: centrarse en métodos de investigación, conocimiento de datos para la toma de decisiones y medición de intangibles y KPI para evaluar críticamente la efectividad de las campañas.

El Proyecto Final: Trabajar en equipos para aplicar todas las habilidades adquiridas a lo largo del año para encontrar soluciones en una empresa del mundo real.

Preprograma

Capacitación en software: en este curso, aprenderá los conceptos básicos de Illustrator e InDesign. Estos programas son la clave para crear gráficos de alta calidad y te ayudarán a producir excelentes presentaciones y documentos a lo largo del máster. Si bien este curso no es obligatorio, se recomienda encarecidamente que vea los videos tutoriales para adquirir los conocimientos técnicos necesarios para el curso de Diseño Gráfico. Los vídeos están basados en la versión CC 2019, por lo que puede haber pequeñas diferencias con la última versión.

1er trimestre

El primer semestre incluye los siguientes cursos:

• Taller de Diseño Gráfico y Fotografía
• Globalización, Negocios y Medios
• Negocios centrados en el cliente y transformación digital
• Emprendimiento
• Estrategia
• Mercadeo estratégico
• Consultoría de comunicación y marca
• Marca e identidad corporativa
• Manejo de reputación
• Trabajo en equipo
• ADN Digital - Tecnología para la Innovación
• Taller de Ética
• Taller de herramientas en línea
• Fundamentos financieros para profesionales de la comunicación y el marketing

2do término

Los siguientes cursos componen el segundo cuatrimestre:

• Cuentacuentos
• Responsabilidad Social Corporativa e Impacto Social
• Marketing de contenidos: involucrar a las comunidades digitales
• Comunicacion de mercadeo integrada
• Métodos de investigación en comunicación y marketing
• Planificación de la Comunicación, Medición de Intangibles y KPIs
• Habilidades de comunicación
• Marketing digital y publicidad programática
• Información del cliente para el crecimiento

3er término

El semestre concluirá con un proyecto final grupal en el que los estudiantes pondrán la teoría en práctica. Los siguientes cursos componen el tercer cuatrimestre:

• Comunicaciones internas y gestión de cambios
• Relaciones con los medios y formación con los medios
• Patrocinio estratégico y gestión de socios
• Estrategia no de mercado y asuntos públicos
• Ética y Gobierno Corporativo
• Problemas, crisis y gestión de partes interesadas
• Información sobre datos para la toma de decisiones

Para su proyecto final, se pedirá a los estudiantes que trabajen en un informe de consultoría para una empresa existente. Siguiendo un flujo de trabajo real, el proyecto requerirá una extensa recopilación de datos, análisis de investigación e identificación de ideas estratégicas. Cada proyecto tendrá un resultado específico, que puede incluir un plan de comunicación, un manual de auditoría, una investigación de mercado u otros documentos.

El proyecto se realizará en grupos, cada uno tutorizado por un entrenador asignado. Debido a la naturaleza real de la tarea, los proyectos pueden involucrar a empresas prestigiosas, nuevas empresas, instituciones gubernamentales u organizaciones internacionales. Corresponderá a los directores de programa decidir qué proyectos y clientes se asignan a cada grupo.

• Gerente de Mercadeo