MSc Marketing
Leeds, Reino Unido
Máster en Ciencias (MSc)
DURACIÓN
2 años
IDIOMAS
Inglés
PASO
Tiempo completo, Tiempo parcial
PLAZO DE SOLICITUD
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
TASAS DE MATRÍCULA
GBP 17.500 / per year *
FORMATO DE ESTUDIO
En el campus
* para estudiantes internacionales | para estudiantes británicos 9.900 GBP al año
Conviértase en un experto en teoría y práctica del marketing. Va a desarrollar el conjunto de habilidades de marketing clave que necesitará para una carrera emocionante en la industria.
Destacarse de la multitud
Añade valor a tu título universitario con este máster. Desarrollarás habilidades clave de marketing y aprenderás a generar soluciones innovadoras para los complejos retos a los que se enfrenta el sector.
Como parte de este curso en MSc Marketing, podrás:
- Obtenga una amplia visión general del marketing en la era post-digital y comprenda cómo utilizar sus conocimientos para ayudar a dirigir las empresas hacia el éxito en una economía global.
- Explorar los aspectos psicológicos y sociológicos del comportamiento del consumidor
- Aprenda a planificar y ejecutar campañas de comunicación eficaces
- Practicar la identificación de las características de las marcas de éxito y comprender las técnicas utilizadas para gestionarlas.
- Comprender la planificación, ejecución y medición de las campañas de marketing en las redes sociales.
- Desarrollar habilidades y conocimientos sofisticados de una serie de métricas de marketing, con especial atención a las métricas digitales.
- Especialícese en un área de marketing de su elección para su proyecto de marketing y practique la aplicación de sus conocimientos.
Experiencia docente
Durante todo el curso te guiarán nuestros expertos académicos. El equipo docente te ayudará a desarrollar los conocimientos, las habilidades y la confianza necesarios para tener un impacto inmediato en tu carrera profesional.
Dar vida a lo aprendido
Este curso tiene un fuerte enfoque en la empleabilidad, y se le anima a aplicar su aprendizaje. Utilizarás estudios de casos para analizar críticamente la eficacia de las técnicas de marketing. Además, se le dará la oportunidad de relacionar su estudio a las prácticas de organización.
Por qué estudiar marketing en Leeds Beckett University
- No se esperan conocimientos ni experiencia previos en marketing
- Desarrollar una amplia base de conocimientos de marketing contemporáneo, aplicables en diversos contextos y en todos los sectores.
- Aprendizaje combinado en línea y en el campus en días señalados para facilitar un estudio flexible que se adapte a sus compromisos laborales y vitales.
- Muchas evaluaciones incluirán trabajos aplicados, como informes, presentaciones creativas y trabajos en grupo.
- Acceso a conferencias de invitados con profesionales del sector
Duración
- Tiempo completo: 1 año
- Tiempo parcial: 2 años
Hay formas en las que puedes financiar tu curso. A veces es posible obtener patrocinio de un organismo gubernamental de su país. Hay muchas opciones diferentes, así que revise los enlaces detenidamente para ver si se aplican a usted.
- Becas Internacionales
- Becas Chevening
- Préstamos directos de EE. UU. y Canadá
Enseñanza y aprendizaje
El estudio independiente es una parte crucial del aprendizaje en la universidad y se le pedirá que realice muchas horas de investigación y lectura autodirigidas, y de preparación y redacción de evaluaciones. Tu curso se imparte a través de varios módulos, que te ayudarán a planificar tu tiempo y establecer una rutina de estudio. Además de sus conferencias, talleres y tutoriales, hay disponible una variedad de apoyo para ayudarlo con su estudio independiente. Nuestros bibliotecarios de materias específicas estarán disponibles para indicarle recursos especializados de aprendizaje y habilidades de estudio. También se le asignará un asesor académico para brindarle comentarios y apoyo personalizados.
Módulos centrales
Lo que aprenderás
El marketing en la era posdigital
El cambio tecnológico está llevando el marketing de la era digital a la era posdigital. Lo digital es ahora, en muchos casos, el precio de entrada para hacer negocios, en lugar de una ventaja diferenciadora (Accenture, 2019). Vivimos en una era donde el marketing es digital, lo digital es marketing, y ya no existe distinción entre "digital" y "tradicional". Este módulo te presentará las teorías, principios y técnicas fundamentales del marketing.
Planificación y gestión de comunicaciones estratégicas
Estudia los fundamentos de la planificación y gestión de la comunicación estratégica de una organización y los pasos necesarios para planificar una campaña. Este módulo examinará cómo se aplican estos pasos en diversos contextos dentro de los sectores privado, público y sin fines de lucro. También explorarás cómo la comunicación estratégica de marca desempeña un papel vital en el logro de los KPI de una organización. Aplicarás tus conocimientos desarrollando un plan de comunicación para un cliente real.
Comportamiento y cultura del consumidor
Desarrolla el conocimiento de los conceptos y marcos psicológicos y sociológicos que fundamentan el comportamiento del consumidor. Aprenderás a apreciar la importancia del comportamiento del consumidor para las organizaciones minoristas y a desarrollar tu análisis de las influencias en sus patrones. Las decisiones de consumo abarcan desde compras pequeñas e insignificantes hasta grandes ocasiones únicas. Abarca bienes y servicios, pero también experiencias, ideas y pensamientos. Explorarás cómo estas compras se realizan, cada vez más, a través de diversos canales de venta minorista, tanto online como offline.
Marketing y gestión de redes sociales
Estudia cómo las redes sociales se integran y complementan las herramientas del profesional de marketing. Este módulo combina la teoría con la práctica y abarca habilidades fundamentales como la planificación estratégica para redes sociales, la incorporación de estas plataformas en las estrategias de marketing de la marca y el aprovechamiento de los datos de las redes sociales para obtener información sobre los clientes. Estudiarás las «Cuatro Zonas» de las redes sociales que los profesionales de marketing pueden utilizar para alcanzar sus objetivos estratégicos, según Tuten y Solomon (2014). Estas incluyen la comunidad (p. ej., Instagram), el sector editorial (p. ej., Tumblr), el entretenimiento (p. ej., Candy Crush Saga) y el comercio (p. ej., Groupon).
Gestión estratégica de marca
Estudiarás el papel del branding y la gestión de marca en el dinámico y competitivo entorno de marketing actual. Comprenderás la importancia y el valor de las marcas para las organizaciones, los consumidores y la sociedad, e identificarás las características de las marcas exitosas en diferentes contextos. Analizarás, evaluarás y aplicarás críticamente diversos conceptos teóricos y áreas de interés para construir, gestionar y desarrollar estratégicamente marcas. Evaluarás críticamente el papel de la gestión de marca y demostrarás una comprensión plena de la necesidad de un enfoque integral, estratégico y de amplio alcance para las decisiones de branding. Comprenderás la necesidad y los mecanismos para medir el rendimiento de la marca.
Proyecto de marketing
Realiza un proyecto de marketing donde propondrás, producirás y defenderás una investigación extensa. Podrás elegir entre dos opciones: «Académico», donde abordarás un problema de investigación basado en la literatura académica, como en las tesis doctorales tradicionales, o «Aplicado», donde adoptarás un enfoque de consultoría empresarial y te centrarás en un problema de decisión.
Módulos de opción
Lo que aprenderás
Elija uno de:
Métricas de marketing
Explora la importancia de gestionar los datos de marketing y su uso para una toma de decisiones eficaz. Estudiarás el papel de las métricas de marketing en las organizaciones y comprenderás cómo diversas técnicas de medición pueden ayudar a las organizaciones a obtener información estratégica y a tomar decisiones estratégicas.
Marketing global
Explora el mundo del marketing global e internacional. Desarrollarás una comprensión crítica de los conceptos teóricos clave que sustentan la disciplina. Aplicarás estos conceptos de forma práctica a casos prácticos y ejercicios que presentan empresas reales y desarrollos actuales.
Al final del curso, los estudiantes podrán:
- Evaluar críticamente, sintetizar y aplicar teorías, debates y técnicas avanzadas y contemporáneas a una variedad de cuestiones, problemas y situaciones complejas y abiertas en el campo del marketing.
- Demostrar habilidades analíticas y evaluativas en la aplicación de la teoría y los conceptos de marketing.
- Aprender de forma independiente e interdependiente, aceptando la responsabilidad de su carrera posterior y su desarrollo profesional continuo.
- Aplicar críticamente la teoría de marketing relevante a problemas de marketing complejos y abiertos, utilizando una gama completa de habilidades profesionales transferibles para generar soluciones innovadoras.
- Tomar decisiones y recomendaciones informadas, a veces basadas en datos incompletos, dentro de un entorno de marketing determinado.
- Realizar un proyecto de investigación extenso, apegado a consideraciones éticas y metodologías de investigación.
Completar este curso avanzado y desafiante te abrirá las puertas a tu próximo puesto profesional en marketing. Tendrás la confianza para aplicar tus conocimientos en diversos y complejos entornos de marketing del mundo real.
Los graduados de posgrado en marketing de Leeds Beckett han desempeñado una amplia gama de funciones de marketing o han seguido un camino hacia estudios superiores.