Máster especializado en Comunicación de Marca
Milan, Italia
Máster
DURACIÓN
14 meses
IDIOMAS
Italiano
PASO
Tiempo completo
PLAZO DE SOLICITUD
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
19 Oct 2026
TASAS DE MATRÍCULA
EUR 13.000 / per year
FORMATO DE ESTUDIO
En el campus
Plazas disponibles : 32
El panorama de la comunicación está experimentando cambios radicales, que exigen que las agencias y las empresas se adapten a los cambios del mercado y a la marca orientada al consumidor . Las necesidades de la sociedad actual exigen profesionales con una combinación de conocimientos estratégicos, creativos y de diseño. Nuestro programa educativo se encuentra en una posición única para cultivar este conjunto de habilidades a través de la sinergia del diseño, el marketing y la creación de marcas.
Durante más de 20 años, POLI.design y UNA - United Communication Companies (antes ASSOCOM) han liderado el Máster en Comunicación de Marca - El Diseño, la Construcción y la Gestión de la Marca. El objetivo es mejorar y formar a los directores de comunicación. La experiencia educativa sirve de punto de encuentro para las habilidades profesionales de comunicación y las innovaciones en los sectores más dinámicos del Politécnico de Milán. El Máster evoluciona constantemente su oferta para abordar escenarios cambiantes, satisfacer las necesidades de coordinación del pensamiento estratégico de la marca y crear estrategias capaces de llegar a públicos diversos.
A continuación figuran las actividades previstas en el plan educativo:
- Conferencias frontales para aprender la lógica, las técnicas, los lenguajes y las dinámicas necesarias para abordar la coordinación y la gestión del proyecto estratégico de marca.
- Seminarios y estudios de casos con profesionales del mundo de la comunicación para conectar con agencias y empresas nacionales e internacionales.
- Trabajo colaborativo en proyectos corporativos con socios reales para aplicar estrategias de posicionamiento o comunicación. Diseño de campañas de marketing y comunicación simulando actividades competitivas bajo la dirección de expertos del sector. Diseño de campañas de marketing y comunicación simulando actividades competitivas bajo la dirección de expertos del sector.
- Actividades de empoderamiento y desarrollo profesional para mejorar la concienciación sobre las habilidades blandas esenciales para configurar una trayectoria de crecimiento profesional y personal.
- Prácticas en agencias o empresas de comunicación para poner en práctica las competencias adquiridas durante el Máster.
20, 21 y 22 de mayo
El programa de Máster está abierto a candidatos que posean un título de grado o de VO Degree, Laurea o Laurea Specialistica/Magistrale NO en Ingeniería, Arquitectura, Diseño Industrial, Economía, Humanidades o disciplinas técnico-científicas. Para los candidatos extranjeros, se considerarán las titulaciones académicas equivalentes de acuerdo con sus respectivos sistemas educativos.
Módulos didácticos
El Máster en Comunicación de Marca incluye una serie de cursos básicos (programas propedéuticos para cubrir cualquier carencia formativa) y todas las actividades formativas que implican la liberación de CFU (clases presenciales, seminarios, trabajo de proyecto y prácticas profesionales). A continuación, se detallan los seis módulos en los que se estructura el programa:
Módulo 1
Cultura
Este módulo explora las tendencias clave que configuran la evolución de las marcas en el panorama económico y cultural actual. Los temas incluyen la comunicación contemporánea, los escenarios y los impulsores del mercado, y el marco ético y basado en valores como factor clave en el desarrollo de la marca.
Módulo 2
Gente
Este módulo ofrece un espacio de diálogo que permite a los participantes explorar herramientas para gestionar la complejidad del diseño. Concientiza sobre las habilidades interpersonales esenciales para el crecimiento personal y profesional. El enfoque se centra en comprender la competencia y practicar lo que llamamos "coraje transformador", que incluye inteligencia emocional, liderazgo, pensamiento lateral y narrativa.
Módulo 3
Mercado
El objetivo de este módulo es establecer una visión empresarial y un marco de análisis común para todos los participantes. Se centra en definir el enfoque correcto, tanto metodológico como operativo, para el marketing estratégico y en crear el marco estratégico fundamental para integrar otros módulos esenciales para la definición y el desarrollo de la marca. Los temas incluyen: Introducción al marketing estratégico y operativo, modelos de negocio, análisis externo (escenario y mercado) y análisis interno (FODA, propuesta de valor, análisis de la cartera de productos del cliente); estrategias de marketing con especial énfasis en la sostenibilidad.
Los conocimientos adquiridos en este módulo se pondrán a prueba con Digital Markstrat, un software de simulación de marketing que ofrece una plataforma segura para probar teorías estratégicas y tomar decisiones. Esta experiencia práctica permitirá a los participantes aplicar conceptos clave como marketing, análisis y estrategia en un contexto real.
Módulo 4
Comunicación
Este módulo se centra en comprender los principios del pensamiento estratégico y desarrollar las habilidades analíticas necesarias para crear, implementar y evaluar campañas de comunicación eficaces. Estas campañas deben ser coherentes con la identidad de marca, el posicionamiento y el público objetivo. Los temas incluyen: estrategias de comunicación integradas, análisis situacional, insights del consumidor, estrategia de comunicación, recorrido del cliente y experiencia del cliente.
Los participantes también explorarán un enfoque creativo y estratégico basado en datos, investigación y narrativa para desarrollar contenido y estrategias que conecten con el público. Los temas incluyen: creatividad y Web 3.0, entretenimiento de marca, videojuegos y comunicación, marketing de influencers, eventos y diseño transmedia.
Módulo 5
Medios de comunicación
Este módulo abarca los métodos y herramientas para seleccionar los canales más adecuados para alcanzar los objetivos del plan de comunicación. Los temas incluyen: etapas del proceso de medios, tipos de medios y medición de audiencia, indicadores de medios, análisis de objetivos, los mercados publicitarios italiano e internacional (datos clave), análisis de escenarios, planificación de medios, análisis post-compra en diferentes medios, análisis competitivo (Nielsen AdEx), estrategia de medios, medición de la efectividad de las campañas, técnicas de negociación y medios programáticos.
Módulo 6
Salida al mercado
En este módulo, los participantes aprenderán el enfoque basado en el diseño para desarrollar una estrategia de comercialización digital. Abarca la mentalidad de un diseñador digital, las etapas y herramientas de la estrategia digital, y los principios del diseño de medios y contenido para los puntos de contacto digitales. Este año, se hace especial hincapié en la IA y sus aplicaciones prácticas en el entorno digital, con ejercicios prácticos. Los temas incluyen: introducción a lo digital, estrategia de posicionamiento, escucha digital, estrategia de medios, publicidad digital, estrategia de contenido e IA para la producción de contenido.
Máster en Comunicación de Marca – Diseño, Construcción y Gestión de la Marca por el Politécnico de Milán. El Máster de Especialización otorga 60 UFC, equivalentes a 60 ECTS.
El perfil de salida es el de un profesional de la comunicación capaz de coordinar y supervisar procesos de comunicación. Los participantes se involucrarán en diversos ámbitos de construcción estratégica de marca y proyectos de comunicación, adquiriendo competencias para los siguientes roles:
● Cuenta
● Planificador estratégico
● Planificador de medios
● Estratega de marca
● Gerente de marca
● Gerente de Comunicaciones