EADA Business School, Executive Education
Master Online en Dirección de Marketing y Comercial
Barcelona, España
Máster
DURACIÓN
12 meses
IDIOMAS
Español
PASO
Tiempo parcial
PLAZO DE SOLICITUD
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
27 Apr 2026
TASAS DE MATRÍCULA
EUR 14.400 *
FORMATO DE ESTUDIO
La educación a distancia, Mezclado
* blended | 13400 EUR for online
El Máster en Dirección de Marketing y Comercial prepara a los profesionales para liderar estrategias de marketing y ventas en entornos competitivos y en constante transformación. El programa combina una visión estratégica del marketing con una sólida orientación comercial, permitiendo a los participantes impulsar el crecimiento, la creación de valor y la ventaja competitiva de las organizaciones.
Los participantes aprenden a través de un enfoque práctico y aplicado, que integra fundamentos de marketing, análisis de mercado, comportamiento del consumidor y dirección comercial. La formación combina pensamiento estratégico y ejecución, y está impartida por un claustro mixto de profesorado académico y profesionales en activo, garantizando un equilibrio entre rigor conceptual y realidad empresarial.
Más allá de los conocimientos técnicos, el máster pone el foco en el desarrollo de perfiles directivos completos, reforzando habilidades de liderazgo, comunicación y toma de decisiones, en un entorno colaborativo y orientado a resultados.
¿Por qué EADA?
- Visión global del marketing y la dirección comercial: Aprende a diseñar y ejecutar estrategias de marketing y ventas con una visión integral del negocio y del mercado, adaptadas a contextos locales e internacionales.
- Enfoque estratégico y orientado a resultados: Desarrolla las competencias necesarias para alinear marketing y área comercial, optimizar el posicionamiento y mejorar el impacto en ventas y rentabilidad.
- Metodología de aprendizaje experiencial: Aprende haciendo, a través de casos reales, proyectos prácticos, simulaciones y análisis de situaciones empresariales, que facilitan la aplicación inmediata de los conocimientos.
- Desarrollo profesional y liderazgo: El programa refuerza las habilidades directivas y de liderazgo necesarias para gestionar equipos comerciales y de marketing con eficacia.
- Grupos reducidos y acompañamiento personalizado: El trabajo en grupos pequeños fomenta la participación activa, el intercambio de experiencias y la recepción de feedback continuo por parte del profesorado y del equipo académico.
- Módulo residencial (opción blended): Posibilidad de realizar un módulo presencial en el EADA Business & Training Centre de Collbató, un entorno único para el desarrollo de habilidades directivas y networking.
Product Managers y otros profesionales con más de 3 años de experiencia en marketing o ventas que buscan impulsar su carrera en este ámbito.
En EADA Business School ofrecemos diferentes descuentos, becas y opciones de financiación para que puedas matricularte en cualquiera de nuestros programas con total tranquilidad.
Descuentos
Descuento Early Bird:
Completa tu proceso de matriculación antes de que finalice el periodo de inscripción* y benefíciate de un descuento por inscripción anticipada.
Otros descuentos:
Los alumni de EADA pueden acceder a descuentos especiales, en función del programa cursado previamente.
Becas
EADA pone a disposición de los candidatos distintas becas, otorgadas por el Comité de Becas, que evalúa cada solicitud y determina el importe concedido. Las decisiones se basan en el perfil profesional del candidato, su situación personal, nivel de ingresos, situación laboral, el número de solicitudes recibidas y los fondos disponibles.
Becas disponibles:
- Becas Fundación EADA
- Beca Mujer
- Beca Emprendimiento
- Beca Deportista de Élite
- Beca Tercer Sector
Dirección Estratégica
Objetivo:
Proporcionar los fundamentos de la dirección estratégica aplicados al marketing y a la gestión comercial, reforzando la capacidad de análisis y la toma de decisiones en entornos competitivos.
- Análisis del entorno competitivo
- Comprensión de la dinámica de los sectores y adaptación de la estrategia
- Desarrollo y evaluación de estrategias empresariales
- Creación de ventajas competitivas sostenibles
Plan de Marketing y Análisis de la Oportunidad de Mercado
Objetivo:
Aprender a diseñar planes de marketing sólidos e identificar oportunidades reales de crecimiento a partir del análisis del mercado, el consumidor y la competencia.
- Estructura del plan de marketing y ciclo del valor
- Análisis de la oportunidad de mercado e identificación de valor
- Análisis interno y externo: competencia y consumidor
- Definición de la propuesta de valor para el cliente
Marketing Intelligence e Investigación de Mercados
Objetivo:
Desarrollar una visión customer centric mediante el uso de datos, investigación de mercados e insights accionables para la toma de decisiones estratégicas.
- Marketing intelligence y orientación al cliente
- Investigación de mercados cualitativa y cuantitativa
- Análisis de datos de clientes
- Identificación de insights y definición de buyer persona
Marketing Analytics & Big Data
Objetivo:
Adoptar un enfoque data driven aplicado al marketing para optimizar decisiones, estrategias y resultados comerciales.
- Marketing basado en datos
- Analítica descriptiva, predictiva y prescriptiva
- Big Data y sus principales desafíos
- Aplicación de la inteligencia artificial en marketing
Innovación y Sostenibilidad en Marketing
Objetivo:
Integrar la innovación y la sostenibilidad como ejes estratégicos para la creación de valor y la competitividad a largo plazo.
- Gestión estratégica de la innovación
- Innovación incremental, radical y disruptiva
- Economía circular y creación de valor compartido
- Design Thinking y gestión del cambio
Estrategia de Marketing y Dirección Comercial
Objetivo:
Conectar marketing y ventas para diseñar estrategias comerciales efectivas y liderar equipos orientados a resultados.
- Decisiones estratégicas del plan de marketing y posicionamiento
- Estrategia comercial y gestión de la fuerza de ventas
- Segmentación de clientes y seguimiento del ROI
- Dirección y liderazgo de equipos comerciales
Finanzas para la Toma de Decisiones
Objetivo:
Adquirir los conocimientos financieros clave para evaluar la rentabilidad y viabilidad de las decisiones de marketing y ventas.
- Análisis de estados financieros
- Diagnóstico económico-financiero de la empresa
- Cálculo de la rentabilidad y viabilidad de proyectos
Pricing y Gestión de Productos y Servicios
Objetivo:
Diseñar estrategias de precios y gestionar productos y servicios orientados a maximizar el valor para el cliente y la empresa.
- Estrategias de precios y pricing digital
- Tácticas de precios y lanzamiento de nuevos productos
- Gestión e innovación en productos
- Gestión de servicios en entornos B2B y B2C
Estrategia de Comunicación y Omnicanalidad
Objetivo:
Desarrollar estrategias de comunicación integradas que refuercen la marca y mejoren la experiencia del cliente en todos los canales.
- Estrategias de comunicación online y offline
- Estrategia de marca y brand purpose
- Estrategia, planificación y distribución de contenidos
- KPI’s, omnicanalidad y análisis de resultados
Marketing Digital, E-commerce y Fidelización de Clientes
Objetivo:
Dominar el ecosistema digital y las estrategias necesarias para captar, convertir y fidelizar clientes.
- Ecosistema del marketing digital y tipos de campañas
- Estrategia digital, objetivos y métricas
- Lead management, social selling y atribución de canales
- Estrategias de fidelización y gestión de relaciones con clientes
- Comprender y aplicar estrategias de marketing y dirección comercial orientadas al crecimiento sostenible y a la creación de valor para el cliente.
- Diseñar, ejecutar y evaluar planes de marketing y estrategias comerciales alineadas con los objetivos de negocio y el entorno competitivo.
- Analizar mercados, consumidores y competidores para identificar oportunidades y tomar decisiones basadas en datos.
- Integrar marketing, ventas y finanzas para optimizar la rentabilidad, medir el ROI y mejorar la eficacia comercial.
- Liderar equipos de marketing y ventas, desarrollando habilidades de comunicación, negociación y dirección de personas.
- Adaptarse a entornos dinámicos y digitales, aplicando una visión estratégica y orientada a resultados.
El programa dota a los profesionales de las competencias necesarias para impulsar el crecimiento, gestionar mercados y liderar equipos con impacto real.
Algunas de las salidas profesionales incluyen:
- Responsable de Marketing
- Responsable Comercial
- Director/a de Marketing y Ventas
- Gestor/a de Desarrollo de Negocio (Business Development Manager)
- Brand Manager
- Product Manager
- Key Account Manager
- Consultor/a en Estrategia Comercial y de Marketing
- Responsable de Experiencia de Cliente (Customer Experience Manager)