Maestría en Ciencias en Marketing
Telegraph Bay, Hong Kong
Máster en Ciencias (MSc)
DURACIÓN
2 años
IDIOMAS
Inglés
PASO
Tiempo completo
PLAZO DE SOLICITUD
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
TASAS DE MATRÍCULA
HKD 398.000 / per year *
FORMATO DE ESTUDIO
En el campus
* sujeto a cambios y aprobación final por la Universidad de Hong Kong
El programa de Maestría en Ciencias en Marketing de la HKU Business School combina conceptos y estrategias de marketing tradicionales con análisis digital actualizado. El programa ofrece un currículo integral que combina perspectivas de marketing, herramientas analíticas y un marco para la toma de decisiones. Los estudiantes aprenderán las mejores prácticas de importantes empresas globales, así como de empresas locales en Hong Kong, China continental y otros países. El enfoque se centra en aprender a comprender los datos y traducirlos en decisiones de marketing. Se utilizarán numerosos casos prácticos para ilustrar los conceptos y teorías de marketing, y los estudiantes deberán aplicar las teorías y conceptos aprendidos en ejercicios y proyectos. La escuela cuenta con un sólido profesorado, muchos de los cuales son líderes en las últimas tendencias de marketing, tecnología y cultura digital. Los estudiantes tendrán acceso a profesionales de negocios de alto nivel, lo que les permitirá adquirir un profundo conocimiento del mundo empresarial real.
Cursos básicos (cuatro cursos)
- Investigación de marketing aplicada y métricas
- Información del consumidor
- Dirección de marketing
- Publicidad digital
- Investigación de marketing aplicada y métricas
Cursos electivos (cinco cursos)
- Maestría en Ciencias en Marketing Optativas
- Actuar según los conocimientos del consumidor: aprendizaje mediante análisis de casos y proyectos de aprendizaje experiencial
- Marketing en China
- Transformación digital para organizaciones de marketing
- Proyecto de estudio independiente
- Viaje de estudio internacional
- Liderazgo Organizacional
- Programa de desarrollo profesional
- Tema selectivo en la estrategia de marketing
Flujo de marketing estratégico*
- Publicidad y Comunicación de Marketing Integrada
- Estrategia de marca
- Comunicaciones Corporativas
- Gestión de clientes
- Marketing emprendedor
- ESG y marketing para el impacto social
- Marketing global
- Tecnología global y estrategias de nuevos productos
- Ambiente de negocios internacional
- Modelos de negocio de plataforma y economía colaborativa
- Servicio de Marketing y Gestión
- Marketing B2B estratégico: de los fundamentos a las tendencias futuras
- Innovaciones tecnológicas en la banca minorista y las finanzas al consumo
Flujo de marketing cuantitativo*
- Pruebas A/B en la gestión de productos
- Algoritmos, Big Data y mercados en línea
- Análisis de consumo de Big Data
- Simulación de negocios
- Habilidades cuantitativas fundamentales en marketing
- Estrategias y tácticas de precios
- Python para análisis de negocios
- Marketing de medios sociales
Otros programas de maestría **
- Maestría en Contabilidad
- Maestría en Economía
- Maestría en Finanzas
- Maestría en Finanzas en Tecnología Financiera
- Maestría en Gestión Global
- Maestría en Ciencias en Business Analytics
Curso final (un curso)
- Simulación de estrategia de marketing
Observaciones: No todos los cursos enumerados anteriormente se ofrecerán necesariamente cada año, y la lista anterior está sujeta a ajustes adicionales.
* La asignatura está pendiente de aprobación universitaria. Los candidatos pueden optar por concentrarse en una de las áreas cursando al menos tres de las asignaturas optativas. Quienes no se concentren en ninguna de las áreas mencionadas pueden cursar cualquiera de las cinco asignaturas optativas que se ofrecen durante el año académico. La lista de asignaturas optativas se anunciará al inicio de cada módulo.
** Se podrán tomar hasta dos cursos electivos de otros programas de posgrado impartidos por la Escuela, sujeto a disponibilidad y revisión por parte del Director del Programa en función de los perfiles, capacidades y desempeño de los estudiantes en el Programa de Maestría en Ciencias en Marketing.
Becas
Beca de maestría del decano HKU Business School
La beca se otorgará a nuevos estudiantes de tiempo completo admitidos en cualquiera de los programas de posgrado impartidos por la HKU Business School según los siguientes criterios:
Rendimiento académico;
Relevancia de la experiencia laboral, si aplica; y,
Desempeño en la entrevista, si aplica.
Aspectos destacados de la beca
- Beca generosa
- El valor de la beca varía entre HK$250.000 y el honorario de composición vigente.
- Oportunidades de pasantías de primer nivel
- Oportunidades para realizar pasantías previas al programa
- Obtenga experiencia práctica con empresas líderes para hacer crecer su carrera.
- Mentoría personalizada
- Se proporcionará tutoría personalizada a lo largo de su programa de maestría.
- Se organizarán eventos de networking entre premiados, profesores y líderes empresariales para construir sus conexiones.
- Oportunidades de aprendizaje internacionales gratuitas
- Viajes internacionales gratuitos que le permiten explorar oportunidades comerciales globales y mejorar la competitividad entre culturas.
- Todos los candidatos elegibles*** son considerados automáticamente; no se requiere una solicitud por separado, excepto para el programa de Maestría en Gestión Patrimonial Familiar (MFWM). Quienes soliciten una beca al programa MFWM deben presentar una declaración que justifique su idoneidad para la beca.
***Los estudiantes destacados solo recibirán la Beca de Admisión o la Beca de Maestría del Decano. La beca y la beca de investigación no se otorgarán al mismo candidato.
Beca de entrada
Ofrecemos becas a estudiantes cualificados, que pueden recibir una beca que oscila entre el 5% y el 50% en la mayoría de los casos, según sus méritos académicos al momento de la admisión. Se puede ofrecer una exención total de la matrícula a los casos excepcionales. Todos los candidatos elegibles son considerados automáticamente; no se requiere una solicitud por separado, excepto para el programa de Maestría en Gestión Patrimonial Familiar (MFWM). Los candidatos que soliciten el programa MFWM y deseen ser considerados para una beca deben presentar una declaración que justifique su idoneidad para la beca.
Beca basada en el mérito
Ofrecemos becas basadas en el mérito a estudiantes que califiquen, quienes recibirán una beca del 10%, basada en su desempeño, incluyendo, entre otros, el rendimiento académico en los tres primeros módulos, la participación en actividades extracurriculares, la recomendación de los instructores del curso y el nivel de apoyo brindado a la oficina del programa. Todos los candidatos elegibles son considerados automáticamente; no se requiere una solicitud por separado.
Beca Fargo Wealth Excellence
Se otorgarán hasta 14 becas, a partir del año académico 2023-2024, a estudiantes de primer año de todos los programas de maestría de la HKU Business School , en función del rendimiento académico en los respectivos programas y su contribución a la comunidad de programas de maestría. La beca tendrá un valor de 10.000 dólares de Hong Kong cada una.
Programa de Becas para Futuros Talentos de Hong Kong para Estudios Avanzados
A partir del año académico 2025-26, el Gobierno pondrá en marcha el Programa de Becas para Futuros Talentos de Hong Kong para Estudios Avanzados (HKFTSS). Este programa está diseñado para apoyar a estudiantes locales en la continuación de sus estudios en áreas estratégicas prioritarias para el desarrollo a largo plazo de Hong Kong.
Los siguientes programas son elegibles para FTSS en la admisión de 2026:
- Maestría en Finanzas
- Maestría en Ciencias en Análisis de Negocios
- Maestría en Economía
- Maestría en Gestión Global
- Maestría en Ciencias en Marketing
Elegibilidad
- Las solicitudes están abiertas para los estudiantes locales admitidos en los programas enumerados anteriormente en la admisión de 2026;
- La concesión de becas se basará en el mérito, teniendo en cuenta los logros académicos de los estudiantes, sus cualificaciones profesionales, su experiencia laboral relevante y sus logros en otras áreas, así como las propuestas presentadas por los estudiantes; y
- Para evitar la doble subvención, no se considerarán las solicitudes de estudiantes que reciban otras formas de becas gubernamentales (excepto asistencia financiera para estudiantes) para realizar el mismo programa.
- Todos los becarios deben, como condición para recibir la beca, firmar un compromiso por escrito en el que se comprometen, tras su graduación, a contribuir a las industrias o sectores relevantes mediante un empleo a tiempo completo o actividades empresariales, ya sea en Hong Kong o en el Área de la Gran Bahía. Deberán presentar una declaración obligatoria a más tardar 12 meses después de finalizar su último semestre de estudios en el programa correspondiente, con (i) (para empleo a tiempo completo) información específica sobre, al menos, el nombre del empleador, el puesto desempeñado, la naturaleza del trabajo y el nivel salarial del becario o (para actividades empresariales) el nombre de la empresa con número de registro mercantil, descripción de la naturaleza de la empresa y detalles de las actividades empresariales, así como (ii) un resumen de una página de sus contribuciones a Hong Kong tras su graduación y su relevancia para el programa cursado.
Monto de la beca
La beca HKFTSS tiene un límite de HK$100,000 para cada estudiante para todo el programa TPg, independientemente del período de estudio real y la modalidad de estudio.
Los beneficiarios deben pagar una tarifa de matrícula mínima, que es la tarifa vigente para los programas de grado a tiempo completo financiados por la UGC (es decir, HK $ 47.000 para el año académico 2026-2027).
Los estudiantes extrovertidos, curiosos, con don de gentes y comunicativos suelen ser más adecuados para estudiar marketing. El programa está diseñado para ayudar a estudiantes con experiencia previa en negocios y marketing a profundizar sus conocimientos de marketing y dotar a estudiantes no especializados en negocios de los conocimientos y habilidades de marketing necesarios para desarrollar una carrera profesional.


